Im April 2018 wurde vor dem Hintergrund der Digitalisierung und innovativer Kommunikation die App „Thuringia.MyCulture.“ gelauncht. Sie ermöglicht dem Nutzer, kulturelle Hot Spots des Landes per Smartphone oder Tablet digital und spielerisch zu erkunden. Ganz ungewöhnliche Storys zu den einzelnen Tourpunkten sollen Neugier und konkrete User-Aktionen hervorrufen. Über Augmented Reality werden zudem Einblicke gewährt, die live nicht ohne weiteres möglich sind (Mehrwert). Die Lenkung zu den einzelnen Stationen erfolgt per iBeacons und GPS-Technologie. Per Speicherfunktion verbleiben die ausgewählten Informationen – wenn gewünscht – nachhaltig auf dem mobilen Endgerät.
Meine Aufgaben im Projekt:
• Projektleitung des gesamten Projektvorhabens inkl. Inhalts- und Budgetplanungen
• Zusammenarbeit mit der Thüringer Staatskanzlei, touristischen Partnern und Kreativagenturen zur
Realisierung der Touren
• Vermarktung der App in digitalen Medien und Einbindung der App in den Gesamt-Marketing-Mix der TTG
Seit Start der App wurden insgesamt 12 Erlebnistouren in der App erstellt und veröffentlicht. Dabei wurde das Design kontinuierlich an die veränderten User Intents angepasst und mehrfach gerelauncht. Dabei spielten UX und UI eine tragende Rolle.
Insgesamt verzeichnet die Smartphone-App bis heute rund 15.000 Downloads auf den Plattformen iOS und Android. Damit konnte eine junge, kulturaffine Zielgruppe für kulturelle touristische Highlights in Thüringen begeistert werden.