Ein helles Foto zeigt Christoph Hampe, wie er mit einem MacBook auf dem Schoß entspannt in einem Co-Working-Space am Fenster sitzt und nach draußen blickt.

Wissen · Impulse

Impulse für klare Marketingentscheidungen.
Wissen, das beim Sortieren hilft.

Gedanken, Einordnungen und praktische Perspektiven für Menschen, die in Marketing und Marke Verantwortung tragen – und nicht einfach nur noch mehr machen wollen.

Impulse entdecken

Worum es hier geht

Du musst nicht alles lesen.
Beginne bei deiner aktuellen Frage.

Die Beiträge helfen dir, Marketingfragen einzuordnen, Entscheidungen vorzubereiten und mit einem klareren Blick weiterzuarbeiten.

  1. 01
    Du brauchst Orientierung

    Beginne bei Richtung, Zielen und Prioritäten.

  2. 02
    Deine Marke wirkt unscharf

    Starte mit Positionierung, Profil und Versprechen.

  3. 03
    Die Umsetzung stockt

    Schau auf Zusammenarbeit, Briefings und neue Ideen.

01 / AUSGEWÄHLTER IMPULS

Mehrere blaue, hellblaue und weiße Bänder fließen auf einem hellen Hintergrund zusammen und bündeln sich an der Spitze eines leuchtend grünen Dreiecks. Symbolbild für Zusammenarbeit im Marketing von Christoph Hampe.
Zusammenarbeit & Entscheidungen6 Minuten

Wie entstehen bessere Marketingentscheidungen im Team? Vier Regeln helfen, Fachwissen zu nutzen, Ideen fair zu bewerten und Verantwortung zu klären.

Impuls lesen

02 / THEMEN

Wobei hängt es gerade?

Welche Frage beschäftigt dich gerade?
Finde den Impuls, der dich weiterbringt.

Mehrere blaue, hellblaue und weiße Bänder fließen auf einem hellen Hintergrund zusammen und bündeln sich an der Spitze eines leuchtend grünen Dreiecks. Symbolbild für Zusammenarbeit im Marketing von Christoph Hampe.
Zusammenarbeit & Entscheidungen6 Minuten

Die Idee schlägt die Hierarchie:Wie bessere Marketingentscheidungen im Team entstehen

Wie entstehen bessere Marketingentscheidungen im Team? Vier Regeln helfen, Fachwissen zu nutzen, Ideen fair zu bewerten und Verantwortung zu klären.

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Abstrakte geometrische Formen aus Glas und farbigen Dreiecken, die als Symbolbild für strategischen Markenaufbau und klare Strukturen stehen.
Marke & Profil6 Minuten

Markenwerte: Was sind sie wert, wenn sie keine Entscheidung verändern?

Markenwerte dürfen keine leeren Begriffe bleiben. Der Schmerz-Test zeigt, ob Werte verstanden, gelebt und für konkrete Entscheidungen genutzt werden.

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Ein modernes architektonisches Stillleben, das konzeptionelle Marketing-Wirkung und Markenrealität verkörpert. Es zeigt ein zentrales neongrünes Dreieckprisma mit versteinerter Textur, eine große stehende matte Glasplatte mit subtilen Hologrammen von Marketing-Metriken, und ein komplexes 3D-Drahtmodell-Gitter. Betonblöcke und eine Pflanze ergänzen die Szene unter weichem, dappled Licht.
Wirkung & Realität6,5 Minuten

Digitale Markenstrategie:Warum Sichtbarkeit allein nicht reicht

Eine digitale Markenstrategie verbindet Kanäle, Markenversprechen und Prozesse. Erfahre, warum Sichtbarkeit allein noch keine Markenwirkung erzeugt.

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Abstrakte geometrische Formen aus Glas und farbigen Dreiecken, die als Symbolbild für strategischen Markenaufbau und klare Strukturen stehen.
Marke & Profil7 Minuten

Marke neu positionieren– oder reicht eine Kurskorrektur?

Muss deine Marke wirklich neu positioniert werden? Fünf Fragen zeigen, wann eine Kurskorrektur genügt und wann der Markenkern neu geklärt werden muss.

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Ein Still-Life-Foto auf hellem Untergrund mit einer Anordnung hellblauer Papier-Pyramiden. Eine einzelne, leuchtend neon-grüne Pyramide steht am Ende der Kette. Rechts davon ein dunkelblauer Dreiecksrahmen. Im Hintergrund Acrylblock- und Blattschatten.
Ideen & Umsetzung4 Minuten

Ideenlos im Marketing?Warum gute Ideen Freiraum und klare Leitplanken brauchen

Ideenlosigkeit ist im Marketing fast nie ein Mangel an Fantasie. Meist fehlen ein klares Ziel, geeignete Leitplanken, verfügbare Ressourcen oder der mentale Freiraum, vorhandenes Wissen neu miteinander zu verbinden.

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Ein Still-Life-Foto auf hellem Untergrund mit einer Anordnung hellblauer Papier-Pyramiden. Eine einzelne, leuchtend neon-grüne Pyramide steht am Ende der Kette. Rechts davon ein dunkelblauer Dreiecksrahmen. Im Hintergrund Acrylblock- und Blattschatten.
Ideen & Umsetzung6 Minuten

„Wir brauchen ein Video“ist noch lange keine Strategie

„Wir brauchen ein Video“ ist noch lange keine Strategie. Das Format steht fest, aber Ziel, Zielgruppe und Verbreitung sind noch unklar? Vier Fragen helfen, aus einem Produktionswunsch einen belastbaren Kampagnenauftrag zu machen.

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Ein modernes architektonisches Stillleben, das konzeptionelle Marketing-Wirkung und Markenrealität verkörpert. Es zeigt ein zentrales neongrünes Dreieckprisma mit versteinerter Textur, eine große stehende matte Glasplatte mit subtilen Hologrammen von Marketing-Metriken, und ein komplexes 3D-Drahtmodell-Gitter. Betonblöcke und eine Pflanze ergänzen die Szene unter weichem, dappled Licht.
Wirkung & Realität9 Minuten

Was deine Marke verspricht– und was Menschen tatsächlich erleben

Ein Markenversprechen ist erst dann glaubwürdig, wenn Menschen es auch in Prozessen, Entscheidungen und im täglichen Verhalten erleben. Klaffen Anspruch und Realität auseinander, braucht es keine bessere Verpackung, sondern eine ehrliche Entscheidung: das Versprechen korrigieren oder die Realität verändern.

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Symbolbild für strategische digitale Navigation: Ein Kompass auf einem strukturierten Plan, umgeben von geschichteten Papieren und neon-grünen Dreiecken, die Fokus und Ziele und Ausrichtung darstellen.
Richtung & Ziele8 Minuten

Dein Marketing läuft.Aber arbeitet es noch auf das richtige Ziel hin?

Alle arbeiten, Maßnahmen laufen und die Zahlen sehen vielleicht sogar gut aus. Trotzdem verfolgt jeder Bereich seine eigene Vorstellung von Erfolg. Woran erkennst du, ob dein Marketing wirklich vorankommt – oder nur zuverlässig beschäftigt ist?

Impuls lesen

Eine konkrete Frage lässt sich nicht weglesen?

Dann lass sie uns
gemeinsam sortieren.

Im Erstgespräch schauen wir auf deine Situation und klären, ob und in welcher Form ich sinnvoll unterstützen kann.

Erstgespräch mit ChristophPersönlich, unverbindlich und ohne Verkaufsshow.