Die Idee schlägt die Hierarchie:
Wie entstehen bessere Marketingentscheidungen im Team? Vier Regeln helfen, Fachwissen zu nutzen, Ideen fair zu bewerten und Verantwortung zu klären.
Christoph Hampe | Digital Brand Strategies
Markenwerte: Was sind sie wert, wenn sie keine Entscheidung verändern?
Markenwerte dürfen keine leeren Begriffe bleiben. Der Schmerz-Test zeigt, ob Werte verstanden, gelebt und für konkrete Entscheidungen genutzt werden.
Digitale Markenstrategie:
Eine digitale Markenstrategie verbindet Kanäle, Markenversprechen und Prozesse. Erfahre, warum Sichtbarkeit allein noch keine Markenwirkung erzeugt.
Marke neu positionieren
Muss deine Marke wirklich neu positioniert werden? Fünf Fragen zeigen, wann eine Kurskorrektur genügt und wann der Markenkern neu geklärt werden muss.
Ideenlos im Marketing?
Ideenlosigkeit ist im Marketing fast nie ein Mangel an Fantasie. Meist fehlen ein klares Ziel, geeignete Leitplanken, verfügbare Ressourcen oder der mentale Freiraum, vorhandenes Wissen neu miteinander zu verbinden.
„Wir brauchen ein Video“
„Wir brauchen ein Video“ ist noch lange keine Strategie. Das Format steht fest, aber Ziel, Zielgruppe und Verbreitung sind noch unklar? Vier Fragen helfen, aus einem Produktionswunsch einen belastbaren Kampagnenauftrag zu machen.
Was deine Marke verspricht
Ein Markenversprechen ist erst dann glaubwürdig, wenn Menschen es auch in Prozessen, Entscheidungen und im täglichen Verhalten erleben. Klaffen Anspruch und Realität auseinander, braucht es keine bessere Verpackung, sondern eine ehrliche Entscheidung: das Versprechen korrigieren oder die Realität verändern.
Dein Marketing läuft.
Alle arbeiten, Maßnahmen laufen und die Zahlen sehen vielleicht sogar gut aus. Trotzdem verfolgt jeder Bereich seine eigene Vorstellung von Erfolg. Woran erkennst du, ob dein Marketing wirklich vorankommt – oder nur zuverlässig beschäftigt ist?